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太阳城亚洲:二八杠技巧Kakao垄断地位不再 业内人分享韩国手游市场4大趋势pk10开奖视频

记者:太阳城亚洲 时间:2017-11-13 11:42  来源:太阳城亚洲国际娱乐
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Byungio Kim是韩国数字媒体公司Nasmedia移动计谋成长总监。近日,他在为Pocketgamer.biz撰写的一篇文章平分享了韩国移动游戏市场2015年四大年夜趋势。游戏陀螺对其主要不雅点进行了收拾。

韩国是举世智妙手机遍及率排名第二的国家,高速收集容许玩家随时随地体验游戏,Google Play利用市廛收入这高居举世第三。从各方面来看,韩国移动游戏市场都对开拓者极具吸引力。不过,伴跟着市场竞争加剧,韩国手游的市场营销趋势也在发生改变。

“韩国移动游戏市场已经进入成熟阶段,竞争变得比以前更猛烈,新利用越来越难以脱颖而出。”Kim写道。“在这种环境下,开拓者必须综合斟酌游戏的完备生命周期——从内容筹划、预注册、冲榜、整配合销传播到用户留存等方面。”在他看来,获取用户、转化用户以及留存忠厚用户对开拓者来说都很紧张。

以下是Kim所分享的2015年韩国手游营销四大年夜趋势。

趋势1:Kakao Games不再具有垄断职位地方

在韩国移动游戏市场成长早期,假如一款游戏登岸Kakao游戏平台,险些肯定能够得到成功。但跟着Kakao平台被同质化较高的大年夜量游戏充斥,这个平台在游戏推广方面发挥的感化徐徐走低。很多开拓者对Kakao平台的高比例佣金认为不满,并是以转投Afreeca tv和BAND等其他佣金比例相对较低的新平台。

Supercell旗下手游《部落冲突》未登岸Kakao游戏平台,但依然在韩国市场得到成功,这为很多不愿与Kakao相助的开拓者打入了一剂强心针。

Kakao游戏平台成长迅速,但该平台已经饱和

继《部落冲突》之后,不经由过程Kakao渠道在韩国市场得到成功的移动游戏数量越来越多,《Raven with Naver》便是此中之一。这款游戏由Netmarble开拓,登岸了Naver游戏平台。

为了收复掉地,Kakao抉择与韩国网游公司Nexon相助,联手推出《Top of Tanker for Kakao》。(游戏陀螺注:《Top of Tanker》即《我叫MT2》韩文版,Nexon签下了后者在韩国市场的独代权。)在双方这次相助中,Kakao将为这款游戏的上线投入大年夜量资金和营销推广资本。

此外,Kakao近期还开放了全新营业“Kakao Game Shop”,盼望以较低的佣金比例重获开拓者亲睐。

趋势2:电视广告弗成或缺,但需确保其独特点

自Supercell在超级碗时代豪掷900万美元为《部落冲突》投放电视广告至今,越来越多的移动游戏开拓商开始将投放电视广告视为一种标准化营销手段。稀有据显示仅在2015年3月,韩国手游公司就为投放电视广告投入了2400万美元,与去年同期比拟增长了15倍。

这注解韩国移动游戏市场正在进入成熟期,开拓商开始考试测验经由过程各类营销组合,在吸引新用户的同时留住老玩家。

但与Kakao游戏平台环境相仿,韩国手游电视广告市场同样日趋饱和,开拓商必须推出真正具有创意和独特的广告,才有可能在猛烈的市场竞争中脱颖而出。越来越多的手游公司不再局限于在电视广告中展示游戏画面,而是会约请明星代言,制作高质量的广告片。

趋势3:预注册成了一大年夜营销利器

作为一种市场营销对象,预注册在2014年得到很多手游公司关注,如今这已经成为移动游戏整体营销策略中至关紧张的一部分。

在韩国,长于预注册推广的公司包括HungryApp、Inven、Registration TOP 10和Gameshuttle等。有报道称这些预注册平台曾赞助一款移动游戏吸引了100万名用户注册。此中,为了进一步扩大年夜市场份额,HungryApp已经开始向开拓者免费供给其预注册办事。

HungryApp首页

与传统的用户获取(CPI)营销行径比拟,预注册带来的用户转化率较高,而这恰是预注册在韩国手游市场盛行的最主要缘故原由。据行业数据显示,韩国手游的匀称ARPU值为1.19美元,但经由过程预注册获取的用户ARPU值则达到了3.04美元,靠近前者的3倍。

趋势4:IP影响力日益凸显

因为韩国移动游戏市场竞争日益白热化,越来越多开拓者开始研发基于IP的手游产品,盼望经由过程IP的较高辨识度和影响力吸引用户下载。

2014年5月6日,韩国Google Play脱销游戏榜前20名都没有任何IP根基,而在今年5月6日,Google Play脱销游戏榜前20名中,多达4款游戏都基于盛行游戏或动漫IP,包括《炉石传说》、《MU Origin》、《I Want to be a Summoner》和《漫威未来之战》。

在用户获取方面,这些拥有有名IP的游戏由于被很多玩家所认识,拥有先天的吸量上风。


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